「株式会社TRINUS」Success Case Introduction

株式会社TRINUSは設立5年目、メーカーとデザイナーとユーザーの3点を「とりなす」ような新しい事業に取り組んでいる会社だ。この事業によって生み出された「花色鉛筆」は、断面が日本の伝統的な花の形になっているだけでなく、削りかすが花びらの形になる遊び心にあふれた色鉛筆。今回は、この新しい事業の取り組みや展示会に出展したきっかけとその結果、さらには今後の海外展開の取り組みなどについて探る。

「花色鉛筆も3年かかってようやく商品化に至りました」と語ってくださったのは、コーポレート部門マネージャーの金子優実さん。「廃棄古紙を原料としたMAPKA（マプカ）という新素材を使った新しいアイデアをクリエイターから募ったところ、140件近いアイデアが集まりました。その中から、削りかすが花の形になる色鉛筆という驚きのあるアイデアが採用されて商品化することになりました」。しかし、決まっていたのは素材が『MAPKA』で、デザインが花の形をした色鉛筆、という点のみ。まず、この素材を成形できる工場を探すところから始まった。さらに、特殊な花の形に押出成形するため、適合する材料の研究開発に約1年を費やし、「材料開発、押出成形、パッケージング、と多くの企業のお陰でようやく商品化することができたのが花色鉛筆なのです」。その後、花色鉛筆は国立新美術館のミュージアムショップ『SOUVENIR FROM TOKYO』や『MoMA Design Store』をはじめとする高感度なライフスタイルショップで取り扱われるようになる。国内での販売実績から、海外の方がおみやげとして購入されるケースが多いと聞き、さらに海外展開を意識していったそうだ。また、インスタグラムなどのSNSを使い、日本語・英語を使って商品を紹介するにつれ、海外からの直接の引き合いも増えたという。「今では、フランスなどのヨーロッパ圏やアメリカ、ブラジルなど15カ国で販売されています」と嬉しそうに語っていただいた。