「カルピス」おいしい乳酸菌飲料をつくり出したい！

1902（明治35）年、英語教師の三島海雲は当時の青少年あこがれの地・中国に渡り、教師から雑貨商へと転身した。そして2年後、海雲は事業で内モンゴルまで足を延ばし、そこで地元の遊牧民から酸っぱい乳とクリームのようなものを振る舞われた。長旅で胃腸が弱っていた海雲だったが、これを毎日摂るうち体はすっかり調子を取り戻した。このとき海雲が口にした酸っぱい乳は、馬や牛の乳を乳酸菌で発酵させた「酸乳」であり、モンゴル民族の日常食でもあった。

この海雲こそ、のちに日本初の乳酸菌飲料「カルピス」をつくり出した事業家であり、カルピス社（前身・ラクトー社）の創業者である。ここからは、海雲による「カルピス」誕生の物語をつづっていこう。

発売当時の「カルピス」の価格は400ml入り大びんで1円60銭、180ml入り小びんで80銭だった。大正末期のラムネ（170ml）8銭やサイダー（360 ml）22銭、牛乳（180ml）10銭に比べると高価な飲みものと思われた。が、「カルピス」は原液であるため薄めて飲むことを考えればそれほど高価ではない。薄めて飲む経済的な飲料であることを訴求するため広告を打った。当初の広告は経済性を訴えるものだったが、やがてそれは文化性とエンターテイメント性をともなったものへと変化していく。

その象徴的な広告が、「初恋の味」のキャッチフレーズだ。なんと20（大正11）年にこの広告を新聞に掲載している。大正浪漫という自由闊達な雰囲気の時代とはいえ、かなり大胆な発想であり、刺激的なキャッチフレーズといえた。

この先進性はのちの広告にも連綿と受け継がれていく。その1つに「空中マラソン競走」とタイトルを書いた広告がある（1922年）。空中マラソン？－みなさんは何を想像するだろうか。これは、動物愛護協会とのタイアップで伝書鳩レースを主催した際の広告だ。富士山頂から東京・日比谷公園まで100羽の伝書鳩を飛ばし、所要時間を当てるという懸賞クイズの広告で、このイベントと広告は大好評を博したという。

「カルピス」の広告の先進性は制作者の名前にもうかがえる。岡本一平（漫画家・故岡本太郎の父）、東郷青児（洋画家）、西条八十（詩人）などそうそうたる芸術家、文化人が「カルピス」の広告に携わっていた。まさに三島海雲の交友の広さを物語っている。

発売以来、「カルピス」は原液という商品形態で販売されてきたが、73年に大きな転換点を迎えた。「カルピス」ブランドとして初めてのストレート飲料の発売だ。「カルピス」を炭酸で割った「カルピスソーダ」。若年層をメインターゲットにまずは首都圏限定で販売し、翌74年から全国発売へと拡大。それを機にカルピス社は本格的に飲料事業へと進出した。

さらに91年に「カルピスウォーター」を発売する。「カルピス」に次ぐ基幹商品の開発だった。「カルピスソーダ」に続くストレート飲料だったが、商品化のための技術開発には時間を要した。というのも、炭酸割りの「カルピスソーダ」は低温殺菌が可能だが、炭酸水を含まずに「カルピス」を割るためには別の殺菌法が必要だった。また、割り材が水だと商品の保管中に「カルピス」の成分（乳たんぱく質）が沈殿してしまうため、沈殿しない製法（乳たんぱく質の粒子を微細化する）の確立も必要だった。このように炭酸水割りとは異なる技術の確立に時間が必要だったのだ。

さらに、「カルピス」の素である「カルピス酸乳」の研究を深めていき、92年には「カルピス酸乳」に含まれる「ラクトトリペプチド（LTP）」に血圧降下作用があることを発見。そして、「ラクトトリペプチド」の血圧降下作用を活現させた健康飲料「アミールS」を97年に発売した。これを機に健康機能性飲料の展開を図り、2000年には「健茶王」（食後の血糖値の上昇をゆるやかにする作用）や「インターバランスL-92」（現在は「アレルケア」のブランド名で販売）などをリリースした。

現在、カルピス社の飲料はストレート飲料、健康飲料、低アルコール飲料の3分野で商品展開している。年間で80アイテム以上が開発され、平均で約30アイテムが商品ラインアップされている。創業期に三島海雲が注いだ乳酸菌商品への情熱は、いまも脈々とカルピス社に受け継がれているのである。