前回の特集「店舗力診断シート」では、現状の問題点を把握するという趣旨でお伝えしました。
今回の特集「アイデアノート」では、問題点や課題の解決策としての販売促進企画にフォーカスを当て、具体的に企画を考えることを目的としています。言い換えるならば、未来に向けてゼロから企画を考えることになります。
第1回目は、 業種・業界に関係なく、共通した販売促進の基本的な考え方 を解説します。この考え方は、企画を検討する際のベースになります。
まずは、販促の手法から。
販促の手法は以下の 5つ に大分されます。
一番即効性があり、ターゲット問わず販売促進につながる方法は、金銭的なメリットを提供するやりかたです。
具体的には、「値引き」、「クーポン」の発行があります。
（1）値引き
その場で商品別決められた金額が引かれるか、一定の割合値引きを行うやり方です。
お客さまに対して値引きされるための条件をつけないのが一般的です。
（2）クーポン
（1）の手法にクーポンを提示するという条件をつけたものです。
二つの違いは、「値引き」は「クーポン」よりも、安くなるための条件が無い分、効果が出やすいというメリットがあります。しかし反面、「値引き」は安売りをしているイメージがお客 につきやすく、安くなることの慣れから、「値引かれないとむしろ高い」と思われるリスクもあります。
その点、「クーポン」は店頭に値引き告知がつかないため、クーポンを持っているお客さま以外は、「値引き」と比較すると安売りイメージがつかないメリットがあります。
いずれにしても、過度な金銭的なメリットの提供は、利益率を必要以上に下げるだけですので、留意する必要があります。
そのほか、金銭以外のメリットを提供するやり方もあります。
（3）プレゼントキャンペーン
一定の購買条件をつけて、もれなく景品をプレゼントしたり、くじ引で当たりが出たら景品をプレゼントしたりします。プレゼントの魅力をきっかけとして、購買条件以上の買い物をしてもらうことをねらいます。
ただし、予算以内で、いつもよりも多く買いたいと思えるくらい魅力的な景品を用意しないと、キャンペーン効果があがらないため、慎重に検討する必要があります。
（4） イベント
店頭もしくは店内の特定の売場や広いスペースで、お客さまが喜ぶような催し物を行い、来店するお客さまを増やすことをねらいます。 たとえば、店頭で試食会をしたり、時にはぬいぐるみショーをしたりします。
普段来店をしないお客さまの来店をねらう場合は、店内でイベントの告知を行ってもあまり効果はありません。この場合、普段来店していないお客さまに認知してもらえるように告知ができるかどうかが、成功への鍵となります。
（5）コンテスト
店頭で受付を行い、あるテーマや課題、例えば、店頭で販売されている食材を使ったレシピや、ぬり絵などのコンテストを開催するやり方です。優秀作品の発表や展示も店頭で行うことが大切です。このことにより、発表や展示を見るために来店する機会も増え、入賞者のお店に対するロイヤルティ(忠誠心、ファン度)も向上する効果もあります。
以上が販売促進企画の基本的な切り口になります。さらに、業種業態の特色を加味することで、より具体的企画を立てることが可能です。
次回以降、この特色をみていきたいと思います。
