松山中央商店街

勉強会で結束

松山中央商店街は戦前の銀天街と大街道の2つの商店街が前身。戦災で焼失したが、1946年の三越松山支店（現＝三越松山店）が開業すると街の再生が加速していった。

今では松山大街道商店街、大街道中央商店街、松山銀天街第一商店街、松山銀天街商店街と、それに銀天街入り口のまつちかタウンの計5商店街で巨大な1つのショッピング街を形成している。しかし郊外型大型店の進出や交通アクセスへの遅れなどから、年間通行量は91年の26万9,000人をピークに年々減少している。

最大の危機と感じた5商店街は結束し、02年から3年間、経済産業省の支援で自らが主体となり1つの商業施設と見立てた活性化策「商店街マネジメント対策事業」を実施した。「結束できたのは、それ以前から行政担当者などと勉強会があったから。われわれの視野を広げ行政の活用法も教えてくれた」（まちづくり松山・日野二郎社長）と、行政との交流の必要性を語る。

新会社・まちづくり松山を設立

内子の農家で採れた新鮮野菜や果実、手作りお菓子などが人気の道の駅「フレッシュパークからり」

具体的な施策としては、店舗に中小企業診断士を派遣し経営支援する「個店支援事業」や県内各地の特産品や文化を紹介する「県産品フェスタ」など7事業を展開し、今でも6つの事業を継続中だ。

結果、05年7月に新会社『まちづくり松山』を設立した。「通行量の減少傾向も改善された」（同）と胸を張る。

同社は商店街の道路空間を活用した広告事業で収益をあげ、それを原資として継続的に商店街の活性化を図るというユニークな企業だ。課題に大型商業施設の誘致、自転車を中心とした交通アクセスの拡充、条例による規制の緩和要請などを掲げている。「まちづくりを進めるうえで土台は整った。これからはどう維持、発展させていくかだが、まだまだ活性化できる」（同）と自信のほどをみせる。

現在、さらなる活性化を模索している商店街には「まず商店街が1つにまとまること。そして地域住民や行政を巻き込んでから活性化策を考える。商店街だけでは活性化はできないのだから」（同）とエールを送る。

愛媛県を代表する商店街

松山中央商店街は松山都心市街地の中央に位置する。南北に伸びる大街道と東西に伸びる銀天街などで構成し、L字型をしている。全長約1kmの両端周辺には、北側に「三越松山店」が、西側には「いよてつ高島屋」があるほか、松山城や坂の上の雲ミュージアム（07年4月開館）などが存在する。

銀天街は53年、大街道は82年にアーケードを設置し、現在は全蓋（ぜんがい）式アーケードで商店街が連なっている。周辺に3大学11高校を抱え、市内中心部にコンパクトに集積しているのが強みだが、自動車による流入人口が少ないのが弱点でもある。

都市圏人口は約60万人、商圏人口は今治市や新居浜市などを含めると80万人にも達し、松山市周辺のみならず、愛媛県を代表する商店街だ。