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がんばる商店街30選 2015年

山口県岩国市

岩国市中通商店街

本コンテンツは、経済産業省発行の冊子に基づくため、内容は掲載当時のものであり、現在とは異なる場合もあります。また、修正等には対応できませんことご了承ください。

中山間地域と商店街のマッチング事業による活性化

ポイント

中山間地域の産品を販売する軽トラ市を定期的に実施することで、来街するきっかけづくりに。軽トラ市をきっかけに、来街者が商店街や個店に何を求めているのかを知る機会となり、商店街と地域住民が商店街のあり方について話し合うことにつながった。

現状分析及び課題抽出 Plan

立地を活かしたまちづくりの方向性

経営者の高齢化や後継者不足などにより、店舗数は減少し、個店の売上げ及び買物等の来街者が激減した。空き店舗率は25%、そのうち16%は再開業不能の店舗となっている。
 危機感を感じた若手商店主らが、新たな需要を開拓し、少子高齢化社会に向き合う具体的な施策を持ち、地域住民のニーズ及び商店街からの情報発信が必要であると判断、中山間地域に目を向け、商店街を従来の商業集積としてだけでなく、地域コミュニティの場として提供することで、地域住民と信頼関係を持ち、立地を活かした街づくりの方向性を明確化する必要があった。

対応策の優位性 Do

中山間地域と商店街の交流をエネルギーに

岩国市が広域合併すると、近隣の中山間地域には多くの活性化につながる資源があるほか、中山間地域に暮らす人々の「街で楽しみたい」と思う気持ちがあることを知った。中山間地域と商店街の交流をエネルギー源にしたアイデアを考え、平成21年に中山間地域で作られた新鮮な農産物等を生産者が商店街へ軽トラックで運び、路上市場を創出する中山間地域と商店街のマッチング事業「軽トラ新鮮組!」に取り組んだ。
 商店街は「人が集まる空間」を提供し、商店主は「売り方のコツ」を助言。丹精込めて育てた生産者から、美味しい食べ方などを直接聞くことができる。この取組を契機に、中山間地域の人々と連携することができ、街の賑わいを創出するとともに、地域に根ざした親しまれる商店街を確立している。

岩国市の中心市街地に位置し、地域の顔となる商店街
岩国市の中心市街地に位置し、地域の顔となる商店街

効果の評価及び改善案 Check-Action

増加した来街者からさらなるニーズを

軽トラ新鮮組の実施は、商店街を知って、定期的に来てもらう契機となり、来街者の増加だけでなく、来街者が何を求めているかを知る良い機会となっている。
 軽トラ新鮮組を通じて、顔の見える商売の重要性を再認識した。食の安全・安心が重視される中、商品を通じた生産者と消費者のつながりを生み出すことが、商店街の活性化につながっていくと考えている。
 現在では、「中通り旬ごよみ(中山間地域と商店街情報パンフレット)」や「新鮮組かわら版」の発行、軽トラ弁当の開発、街づくりカフェ(商店街がどうあるべきかを地域住民と話し合うフォーラム)の実施などに取り組んでいる。

実施体制等

商店街の垣根を越えた連携

駅前地域に在所する3つの商店街等を包括する岩国駅前を活性化する会、株式会社街づくり岩国、街に関わる諸団体、軽トラ市連絡協議会、若者によるイベント推進団体、市や商工会議所等と協働体制を確立し、商店街の垣根を越えた交流や事業に取り組んでいる。
 また、国や県などの助成事業を活用し、次世代を担う若手商店主や女性部の意見を取り入れ、イベントへの参画や事業提案、関係機関との連携を図り、継続的な事業活動及び商店街の活性化に取り組んでいる。

中山間地域と商店街のマッチング事業「軽トラ新鮮組!」
中山間地域と商店街のマッチング事業「軽トラ新鮮組!」

がんばる商店街30選一覧

1
北海道室蘭市
中島地区5商店街
2
北海道富良野市
ふらのまちづくり株式会社
3
岩手県山田町
新生やまだ商店街
4
宮城県名取市
閖上さいかい市場
5
福島県白河市
株式会社楽市白河
6
茨城県大洗町
大洗町商店街
7
栃木県宇都宮市
宇都宮ユニオン通り商店街
8
群馬県前橋市
前橋中央通り商店街
9
埼玉県秩父市
みやのかわ商店街
10
神奈川県横浜市
六角橋商店街
11
新潟県新潟市
新津商店街
12
長野県松本市
中町商店街
13
静岡県静岡市
静岡呉服町名店街
14
石川県金沢市
金沢中心商店街
15
岐阜県飛騨市
古川町中心市街地商店街
16
愛知県名古屋市
藤が丘中央商店街
17
三重県桑名市
桑名市寺町通り商店街
18
大阪府大阪市
文の里商店街
19
和歌山県田辺市
田辺市商店街
20
鳥取県鳥取市
若桜街道商店街
21
岡山県岡山市
岡山駅前商店街
22
広島県広島市
横川商店街
23
山口県岩国市
岩国市中通商店街
24
徳島県鳴門市
鳴門市大道銀天街
25
香川県高松市
高松南部商店街新世代協議会(NASAP)
26
高知県高知市
壱番街商店街
27
福岡県北九州市
枝光本町商店街
28
熊本県熊本市
上通商栄会
29
大分県大分市
大分市中央町商店街
30
沖縄県北谷町
デポアイランド通り会
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