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がんばる商店街30選 2015年

大阪府大阪市

文の里商店街

本コンテンツは、経済産業省発行の冊子に基づくため、内容は掲載当時のものであり、現在とは異なる場合もあります。また、修正等には対応できませんことご了承ください。

民間企業と連携した商店街の魅力発信

ポイント

資金も人材も限られる中、若手クリエイターとの協働によりポスター展を実施。作品は店主や商品をモデルとし新規顧客の増加に寄与。各種マスメディアにも取り上げられ広告効果は3億円を上回る。

現状分析及び課題抽出 Plan

「おもてなしの心」で巨大商業施設に対抗

近隣・周辺に中型スーパーが2店舗程度立地し競争が激化している。また、1駅圏内には「あべのハルカス」等の巨大商業施設が立地し、規模や品揃え、価格では対抗できない環境にあって、対抗策は、単に「モノを売る」のではなく、対面販売を通じて、店主の商品知識や人柄、おもてなしの心を客に支持・理解してもらうことが肝要となっている。

対応策の優位性 Do

“買わんでええから見に来てや”

資金・人材不足の中、活性化事業を実施するには商店街外部の専門家等の支援が必須である。そこで、平成25年に商店街、大阪商工会議所と民間の大手広告代理店が協働して「文の里商店街ポスター展」を実施。広告代理店のクリエイター60名が商店街の52店舗のPRポスターを制作し、店頭などに掲示した。作品は店主や商品をモデルとしたもので、ポスターを通じて各店舗の特徴が窺い知れる作品となっており、商店主と新規顧客とのコミュニケーションのきっかけづくり等に大きな効果を発揮している。大手広告代理店は、100円商店街の開催でつながりのあった大阪商工会議所からの紹介で協働に踏み切った。ポスター作製は、広告代理店の社員研修の一環ということで、無償ボランティアにて協力を得た。

効果の評価及び改善案 Check-Action

ポスター展を契機に商店街活性化を推進

文の里商店街ポスター展は、テレビ番組、新聞等で多数とりあげられ、その広告効果は3億円を上回った(広告代理店調べ)。また、ネットでの話題も沸騰し、ポスター展に対するSNSのFacebookの「いいね」数は7,500を超え、記事によっては2万を超えるリーチを得るものもあった。
 また、文の里商店街には、海外や全国各地から見物客や取材・視察が現在も続き、通行量も増している。なかには売上が1~2割程度向上した店舗もある。
 さらに、同商店街では、ポスター展を契機として交流が始まった若手アーティスト団体と新たなアートイベントを企画・実行するなど、新たな商店街活性化事業を展開し、ポスター展が一過性で終わらないように努力している。

約60店舗が並ぶ下町の商店街
約60店舗が並ぶ下町の商店街

「100円商店街」の開催
「100円商店街」の開催

実施体制等

近隣住民を新たなサポーターに

理事は理事長を含め24人。事業部、青年部、婦人部、スタンプ会等を構成。組合員の平均年齢は高いが、若者のイベントへの熱意も高まってきている。そして、近隣の住民・若手アーティストの団体(CAN缶)等、周辺に住んでいる住民にサポーターとして協力してもらえるよう地域コミュニティを誘導している。

若手クリエイターとの協働によるポスター展の実施
若手クリエイターとの協働によるポスター展の実施

がんばる商店街30選一覧

1
北海道室蘭市
中島地区5商店街
2
北海道富良野市
ふらのまちづくり株式会社
3
岩手県山田町
新生やまだ商店街
4
宮城県名取市
閖上さいかい市場
5
福島県白河市
株式会社楽市白河
6
茨城県大洗町
大洗町商店街
7
栃木県宇都宮市
宇都宮ユニオン通り商店街
8
群馬県前橋市
前橋中央通り商店街
9
埼玉県秩父市
みやのかわ商店街
10
神奈川県横浜市
六角橋商店街
11
新潟県新潟市
新津商店街
12
長野県松本市
中町商店街
13
静岡県静岡市
静岡呉服町名店街
14
石川県金沢市
金沢中心商店街
15
岐阜県飛騨市
古川町中心市街地商店街
16
愛知県名古屋市
藤が丘中央商店街
17
三重県桑名市
桑名市寺町通り商店街
18
大阪府大阪市
文の里商店街
19
和歌山県田辺市
田辺市商店街
20
鳥取県鳥取市
若桜街道商店街
21
岡山県岡山市
岡山駅前商店街
22
広島県広島市
横川商店街
23
山口県岩国市
岩国市中通商店街
24
徳島県鳴門市
鳴門市大道銀天街
25
香川県高松市
高松南部商店街新世代協議会(NASAP)
26
高知県高知市
壱番街商店街
27
福岡県北九州市
枝光本町商店街
28
熊本県熊本市
上通商栄会
29
大分県大分市
大分市中央町商店街
30
沖縄県北谷町
デポアイランド通り会
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