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がんばる商店街30選 2015年

三重県桑名市

桑名市寺町通り商店街

本コンテンツは、経済産業省発行の冊子に基づくため、内容は掲載当時のものであり、現在とは異なる場合もあります。また、修正等には対応できませんことご了承ください。

「高齢者にやさしい商店街」を目指して、イベントや安心・安全なまちづくりを推進

ポイント

桑名市旧市街地に立地し、商圏に高齢者が多いことから、「高齢者にやさしい商店街」という方向性の下、月6回開催される「三八市」等のイベント、ふれあいカードの発行、安心・安全なまちづくりなどを積極的に推進。

現状分析及び課題抽出 Plan

「高齢者にやさしい商店街」を目指す

寺町通り商店街は、朝市やイベント等を積極的に開催し、盛時は一日約1万5千人の集客があった。しかし、近隣への大型店立地による来街者の減少や商店主の高齢化が進んだことから、平成15年に商店街の有志で、専門家や行政の参加を得て「りにゅうある商会」を発足させ、商圏分析等を実施。その結果、商圏には60歳以上の高齢者が多いこと、商圏は自転車等で15分程度の狭い範囲であることが明らかになった。議論を重ねた結果、60歳以上の住民をターゲットにした「高齢者にやさしい商店街」を目指すことにより、活性化を図っていくこととなった。

対応策の優位性 Do

ふれあいカード発行によるファンづくり

「高齢者にやさしい商店街」としての方向性のもと、平成17年から「ふれあいカード事業」を開始。対象は、60歳以上の顧客で、会員になるとすべての加盟店で割引や景品等、各店の思い思いのサービスを受けられる。平成26年10月時点のカード利用者数は3,245人。高齢者とのつながりをより深くする商店街作りに寄与している。また、商店街をショッピングセンターのような位置づけにしようと、無料で利用できるカートを設置。南北200mにわたり、ゆったりと楽しみながら買い物ができる環境作りも行われている。

「高齢者にやさしい商店街」をコンセプト
「高齢者にやさしい商店街」をコンセプト

効果の評価及び改善案 Check-Action

これまでの成果を礎に、新たな展開へ

「ふれあいカード」は、コミュニケーションツールの一つとして、顧客とのより親密な関係作り等に貢献している。平成25年6月には、カード会員に対し、全店対象の特別セールのDMを発送したところ、2日間のセールに約350人が訪れた。また、カートは、重たい荷物を気にせず、ゆったりと買い物できると利用者から大変好評であり、「三八市」の際にはフル稼働している。
 こうした地道な努力を続ける中で、近年、飲食店2店舗に加えて、地元スーパーの跡地に、地元のまちづくり会社が運営する「くわなまちの駅」がオープン。空き店舗数は減少傾向にある。この他、防犯カメラの設置やAEDの設置など、安心・安全の街づくりに向けた取組が行われてきた。
 今後は、若手が中心となって、子育て層や若者との世代交流を進め、質の高い個性的な商店が集まる「食と文化の街」を目指し、新しい店舗の誘致や地域文化の発信を展開していく。

実施体制等

若手中心に行政とも連携

商店街振興組合の会合に加えて、商店街の若手メンバーを中心とする「てらまちっく委員会」が定期的に会合を開き、毎月第三日曜日に開催するイベントである「十楽市」の企画や商店街の将来ビジョンについて検討。桑名市や商店街も出資する(株)まちづくり桑名と連携した事業に取り組んでいる。

50年続く「三八市」など積極的に企画事業を実施
50年続く「三八市」など積極的に企画事業を実施

がんばる商店街30選一覧

1
北海道室蘭市
中島地区5商店街
2
北海道富良野市
ふらのまちづくり株式会社
3
岩手県山田町
新生やまだ商店街
4
宮城県名取市
閖上さいかい市場
5
福島県白河市
株式会社楽市白河
6
茨城県大洗町
大洗町商店街
7
栃木県宇都宮市
宇都宮ユニオン通り商店街
8
群馬県前橋市
前橋中央通り商店街
9
埼玉県秩父市
みやのかわ商店街
10
神奈川県横浜市
六角橋商店街
11
新潟県新潟市
新津商店街
12
長野県松本市
中町商店街
13
静岡県静岡市
静岡呉服町名店街
14
石川県金沢市
金沢中心商店街
15
岐阜県飛騨市
古川町中心市街地商店街
16
愛知県名古屋市
藤が丘中央商店街
17
三重県桑名市
桑名市寺町通り商店街
18
大阪府大阪市
文の里商店街
19
和歌山県田辺市
田辺市商店街
20
鳥取県鳥取市
若桜街道商店街
21
岡山県岡山市
岡山駅前商店街
22
広島県広島市
横川商店街
23
山口県岩国市
岩国市中通商店街
24
徳島県鳴門市
鳴門市大道銀天街
25
香川県高松市
高松南部商店街新世代協議会(NASAP)
26
高知県高知市
壱番街商店街
27
福岡県北九州市
枝光本町商店街
28
熊本県熊本市
上通商栄会
29
大分県大分市
大分市中央町商店街
30
沖縄県北谷町
デポアイランド通り会
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