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がんばる商店街30選 2015年

岐阜県飛騨市

古川町中心市街地商店街

本コンテンツは、経済産業省発行の冊子に基づくため、内容は掲載当時のものであり、現在とは異なる場合もあります。また、修正等には対応できませんことご了承ください。

個店の魅力アップと女性によるイメージアップ戦略

ポイント

「個店の繁盛とその継続」を真のにぎわいと捉え、バル・まちゼミといった事業を通じ消費者が個店を知る機会の創出に力を入れている。また女性有志によるイメージアップ戦略にも力を入れている。

現状分析及び課題抽出 Plan

旧態依然とした販売スタイルからの脱却

「住民意向調査」によると、特に比較的若い年代層ほど日用品・身の回り品や電化製品等で高山市を購入先としている人が多く、また交通の利便性の向上により名古屋・富山方面での購入も10人に3人強と高くなっている。しかしながら、商店街に人通りがないわけではなく金融機関も4行あり、平日の通行量も多いことから、もっと消費者が地元に意識を寄せてもらう工夫をすること、もっと個店が効果的なPRを行うことや旧態依然とした販売スタイルからの脱却が求められる。

対応策の優位性 Do

原点回帰 街の人が街の魅力を再発見

商店街が目指すべき本当の「にぎわい」は「通りに人が集まってにぎやかになること」ではなく、「お店に人が集まって繁盛すること。そしてそれが継続すること」である、という考えのもと、商売の原点に立ち返った個店の取組が必要である。そこで、(1)「ぐるっとほおバルin古川」、(2)「得する街のゼミナールin飛騨古川」、(3)「まち歩きマップ」のように、来街者がまちを回遊、個店に一歩踏み入れ、店を知るきっかけになる仕組みを導入した事業を積極的に展開している。これらは商店主のモチべーションを高め、今以上に経営に前向きに取り組むきっかけとなっている。また、イメージによって動く消費者に、「観光」以外のまちのイメージを発信し、「楽しくて、いつどこへ訪ねても話が盛り上がる古川」の認知度の向上を目指している。

街を回遊する地元の人々
街を回遊する地元の人々

効果の評価及び改善案 Check-Action

いかにモチベーションを持続していくか

1か所集中型のイベントと比べ、持続して効果的なイベントとして「まちゼミ」や、「ぐるっとほおバル」への参加店が増加している。また、これらの事業は現在商工会内に実行委員会を設けることで行っているが、商店主が自らのために自らが考え行動することが今までの活性化策から脱却する鍵になる。また、昨年のまちゼミでは4割が高山市内からの受講者となり、「下(しも)へは流れない」と言われた高山市からの新規顧客の創出に大きく寄与することができている。

実施体制等

商工会との連携から自らの取組へ

商工会内に実行委員会を設置することで、これら事業に伴っての個別の経営改善支援にも至り、一層の個店の資質向上にもつながっている。また、これらの取組は、まちの人自らが自分事として考え取り組む必要があることから、当初は商工会主体であった取組を、バルイベントは地元飲食店組合、まちゼミは商工会商業サービス業部会の主体的な取組による事業に移行させている。

街の魅力を再発見する企画いろいろ

街の魅力を再発見する企画いろいろ
街の魅力を再発見する企画いろいろ

がんばる商店街30選一覧

1
北海道室蘭市
中島地区5商店街
2
北海道富良野市
ふらのまちづくり株式会社
3
岩手県山田町
新生やまだ商店街
4
宮城県名取市
閖上さいかい市場
5
福島県白河市
株式会社楽市白河
6
茨城県大洗町
大洗町商店街
7
栃木県宇都宮市
宇都宮ユニオン通り商店街
8
群馬県前橋市
前橋中央通り商店街
9
埼玉県秩父市
みやのかわ商店街
10
神奈川県横浜市
六角橋商店街
11
新潟県新潟市
新津商店街
12
長野県松本市
中町商店街
13
静岡県静岡市
静岡呉服町名店街
14
石川県金沢市
金沢中心商店街
15
岐阜県飛騨市
古川町中心市街地商店街
16
愛知県名古屋市
藤が丘中央商店街
17
三重県桑名市
桑名市寺町通り商店街
18
大阪府大阪市
文の里商店街
19
和歌山県田辺市
田辺市商店街
20
鳥取県鳥取市
若桜街道商店街
21
岡山県岡山市
岡山駅前商店街
22
広島県広島市
横川商店街
23
山口県岩国市
岩国市中通商店街
24
徳島県鳴門市
鳴門市大道銀天街
25
香川県高松市
高松南部商店街新世代協議会(NASAP)
26
高知県高知市
壱番街商店街
27
福岡県北九州市
枝光本町商店街
28
熊本県熊本市
上通商栄会
29
大分県大分市
大分市中央町商店街
30
沖縄県北谷町
デポアイランド通り会
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