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がんばる商店街30選 2015年

北海道富良野市

ふらのまちづくり株式会社

本コンテンツは、経済産業省発行の冊子に基づくため、内容は掲載当時のものであり、現在とは異なる場合もあります。また、修正等には対応できませんことご了承ください。

高いブランドイメージを持つ地域資源を活用し、まちなかへ人を呼び込む

ポイント

「ちょっとおしゃれないなかまち」をコンセプトに、地元農産物の販売所や地域の食材を活用したスイーツカフェ、スーベニアショップを備えたフラノマルシェは、「まちの縁側」として富良野の豊かな地域資源の発信基地となり、年間70万人を超える来場を実現。まちなかの回遊につながっている。

現状分析及び課題抽出 Plan

衰退する中心市街地の活性化に向けて

富良野市は年間約180万人の観光客が訪れる観光地であるが、中心市街地への観光入込数は約8万人程度で、いかに観光客を誘引するかが課題となっていた。また、後継者難等による店舗数の減少、空き地・未利用地の増加、特に大型病院の移転により、中心市街地の衰退は顕著になっていた。
 そこで、中心市街地に賑わいを取り戻し、商店街の活性化を図るためには、地域資源を活用して富良野内外から人を引き寄せる拠点を設け、まちなか情報の充実や商店街・他団体との連動した各種ソフト事業の実施によってまちなか回遊を促すことが必要と分析した。

対応策の優位性 Do

地域資源を活用して賑わいを創出

同社は、大勢の人が自由に集い、交流し、まちに新たな人の流れを作ることを目的にフラノマルシェを整備、食をテーマに富良野の魅力を発信するとともに、まちなか観光等の情報が得られるインフォメーション、イベント広場により日々賑わいと憩いを演出している。
 フラノマルシェの開発に当たって一番大切にしたのは街の活性化であることから、来場者の中心市街地への回遊を促すため、食をテーマとしつつ敢えて飲食施設を最小限とした上でまちなかの飲食店情報の充実を図るなど、フラノマルシェの賑わいをまちなか周遊へとつなげている。

多くの人でにぎわう「フラノマルシェ」
多くの人でにぎわう「フラノマルシェ」

効果の評価及び改善案 Check-Action

フラノマルシェの効果が周囲へ波及

フラノマルシェは平成22年の開業以降、入込客数・売上ともに順調に推移し、約4年で累計来客数300万人を突破。また、スーベニアショップは地域ブランド商品の創出や地域資源の魅力発信に大きく寄与している。
 フラノマルシェによる経済効果は、建設投資額3.7億円に対して5.9億円、消費効果は約9.7億円(平成25年度)と推計されるとともに、新たに98名の雇用を生んでいる。また、市の調査によると、周辺商店街の商店主の約64%が「人通りが増えた」と回答しており、特に飲食店を中心に効果が確認されている。さらに、平成26年のフラノマルシェを含む商店街区の路線価は、前年比3.4%の上昇となっている。

実施体制等

民間主導による中心市街地の活性化

同社は、民間主導によるまちづくりを理念に様々な組織と連携・役割分担のもと事業に取り組んできた。また、商店街や地元有志等が実施するイベントやソフト事業を企画・運営面等からの支援、協働による市民の自発的なまちづくりの取組を支えている。中には、自然発生的に始まった「まちなかビアモール」のように、小規模イベントが同社の媒介により夏の一大イベントに育つなど、着実に成果が現れている。
 今後は、指定管理業務やフラノマルシェのリーシング収入、再開発事業等により収益をあげながら、中心市街地活性化に向けた再投資、開発事業を継続的に行っていくこととしている。

商店街によるハロウィンイベント
商店街によるハロウィンイベント

がんばる商店街30選一覧

1
北海道室蘭市
中島地区5商店街
2
北海道富良野市
ふらのまちづくり株式会社
3
岩手県山田町
新生やまだ商店街
4
宮城県名取市
閖上さいかい市場
5
福島県白河市
株式会社楽市白河
6
茨城県大洗町
大洗町商店街
7
栃木県宇都宮市
宇都宮ユニオン通り商店街
8
群馬県前橋市
前橋中央通り商店街
9
埼玉県秩父市
みやのかわ商店街
10
神奈川県横浜市
六角橋商店街
11
新潟県新潟市
新津商店街
12
長野県松本市
中町商店街
13
静岡県静岡市
静岡呉服町名店街
14
石川県金沢市
金沢中心商店街
15
岐阜県飛騨市
古川町中心市街地商店街
16
愛知県名古屋市
藤が丘中央商店街
17
三重県桑名市
桑名市寺町通り商店街
18
大阪府大阪市
文の里商店街
19
和歌山県田辺市
田辺市商店街
20
鳥取県鳥取市
若桜街道商店街
21
岡山県岡山市
岡山駅前商店街
22
広島県広島市
横川商店街
23
山口県岩国市
岩国市中通商店街
24
徳島県鳴門市
鳴門市大道銀天街
25
香川県高松市
高松南部商店街新世代協議会(NASAP)
26
高知県高知市
壱番街商店街
27
福岡県北九州市
枝光本町商店街
28
熊本県熊本市
上通商栄会
29
大分県大分市
大分市中央町商店街
30
沖縄県北谷町
デポアイランド通り会
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