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経営ひと言/JR東日本・冨田哲郎社長「ブーム起こす」

 スキーキャンペーンで6年ぶりにテレビCMを再開するJR東日本。社長の冨田哲郎さんは、「若者にスキーブームを呼び起こしたい」と意気込む。

 20年前は2000万人とされていたスキー人口は年々減少し、現在は1000万人を下回っているという。「始めるきっかけは難しいかもしれないが、やれば楽しい」とスノーレジャーの魅力をアピールする。

 再開にあたり「若者はテレビを見なくなっており、テレビCMの効果があるか悩んだ」という。そこでフェイスブックと連動するなどこれまでと違った工夫を凝らし、ブームの再来を期す。


【2012年12月20日 日刊工業新聞社】