近年のフィットネスクラブは、従来型のスポーツジムに加え、手軽に参加できるサーキット・タイプの30分フィットネスなど、多様化が進んでいる。以下では、フィットネスクラブについての消費者の利用状況や利用意向を、アンケート調査を元に探っていく。

1. 現在の利用状況

　現在の利用状況を見ると、「よく利用している」と「たまに利用している」を合わせた「利用率」は、20代と30代では男性が多く、40代以上では女性が多い、という特徴が見られる（表1、図1）。年代・性別で利用率が高いのは、20代男性と40代女性であり、ともに利用率は18％である。続いて50代女性（16％）、20代女性（15％）の利用率が高くなっている。

	図1　現在の利用状況

　利用頻度について見ると、20代男性が突出して高く、月に2回以上利用している割合は71％に上る（図2）。次に高いのは60代女性であり、月に2回以上利用している割合は42％である。

	図2　利用頻度 （「利用したことがない」「不明」回答者を除く）

　1回あたりに換算した利用金額は、利用頻度の高い20代男性では低くなっており、ほとんど全ての利用者が1回あたり2,000円未満で利用している、という計算になる（図3）。同じく利用頻度の高い60代女性でも、1回あたりの利用金額は他の年代・性別に比べて低い。逆に、20代女性の利用金額は比較的高く、利用者の48％が1回あたりに2,000円以上を使っている。

	図3　1回あたりの利用金額 （「利用したことがない」「不明」回答者を除く）

2. 今後の利用意向

　今後の利用意向に関しては、20代女性で「ぜひ利用したい」と「まあ利用したい（どちらかといえば利用したい）」の比率が高い（表2、図4）。「ぜひ利用したい」と「まあ利用したい」を合わせた比率（積極的利用意向）は20代女性で40％に達している。続いて30代女性の積極的利用意向（27%）が高い。

　フィットネスクラブの利用に否定的な意向を持たない人の比率（消極的利用意向）は、若い年代で高く20代女性で79％、20代男性で77％となっている。

	図4　今後の利用意向

　積極的潜在需要（積極的利用意向マイナス利用率）に関しては、利用率の高い20代男性でマイナスになっている（図5）。20代男性の積極的な需要は、既に飽和状態にあると考えられる。一方、女性に関しては、若い年代ほど積極的潜在需要は大きい。また、40代以上の年代では、男女ともに積極的潜在需要が存在している。

　積極的潜在需要に「否定的な利用意向を持たない層」も加えると、潜在需要の範囲は消極的潜在需要（消極的利用意向の比率マイナス利用率）へと広がる。消極的潜在需要は、若い年代で大きくなっている。とくに20代〜30代の男女には大きな潜在需要があるといえる。

　若い年代、とくに女性のフィットネスへの関心をいかに喚起させ、具体的なニーズに結び付けていくかが、今後の成功の鍵と言える。

	図5　潜在需要

最終内容確認日2008年11月

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