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釣具販売

●釣りは、以前に比べれば、レジャーとしての参加人口は減ってきているものの、若い男性を中心に未だ潜在需要が存在している。以下では、釣具販売についての消費者の利用状況や利用意向を、アンケート調査結果を元に探っていく。

目次

1. 現在の利用状況

 現在の利用状況を見ると、「よく利用している」と「たまに利用している」を合わせた「利用率」は、全体で5%、男性7%、女性2%であり、男性の利用率の方が高い(表1、図1)。
 年代別・性別に見ると、利用率が最も高いのは30代男性(10%)であり、次いで、40代男性(9%)、50代・60代男性(7%)などの順となっている。「よく利用している」の比率が高いのは、20代・30代男性(3%)である。

 「利用経験あるが、現在利用していない」の割合が利用率に比べて大きいことから、リピート率は低いと考えられる。

表1 現在の利用状況
表1 現在の利用状況

(注:小数点未満を四捨五入しているため、表中の数値の合計は必ずしも合計該当欄の値に一致しない。)

図1 現在の利用状況
図1 現在の利用状況

 利用頻度は、全体では「3年に1回未満」が最も多い(図2)。「3年に1回未満」の利用者が利用経験者全体の56%を占めている。

 年代別・性別に見ると、おおむね若い年代であるほど利用頻度は高いといえる。利用経験者のうち、「月に1回」以上利用するユーザーは、20代男性で20%、20代女性で33%、30代男性で15%、30代女性で17%となっている。

図2 利用頻度 (「利用したことがない」「不明」回答者を除く)
図2 利用頻度 (「利用したことがない」「不明」回答者を除く)

 1回あたり利用金額は、300円未満から30,000円以上までと幅が広い(図3)。

 全体で見ると、「1,500~2,000円未満」の帯がグラフの50%の水準に位置していることから、1,500円と2,000円の間が、1回あたり利用金額の一般的な相場(中央値)であると推定できる。

 利用金額はおおむね男性、とくに高い年代の男性で高いといえる。利用経験者のうち、1回に3,000円以上を使うユーザーの割合は、60代男性で45%、50代男性で38%、40代男性で35%、30代・20代男性で33%となっている。

図3 1回あたりの利用金額 (「利用したことがない」「不明」回答者を除く)
図3 1回あたりの利用金額 (「利用したことがない」「不明」回答者を除く)

2. 今後の利用意向

 今後「ぜひ利用したい」と「まあ利用したい(どちらかといえば利用したい)」を合わせた比率(積極的利用意向)は、全体で5%、男性8%、女性2%であり、とくに男性の利用意向の方が高い(表2、図4)。

 釣具販売の利用に否定的な意向を持たない人の比率(消極的利用意向を持つ人の比率)は、全ての年代の男性で20%を超えている。とくに20代~40代男性では30%を超えている。

表2 今後の利用意向
  表2 今後の利用意向

(注:小数点未満を四捨五入しているため、表中の数値の合計は必ずしも合計該当欄の値に一致しない。)

図4 今後の利用意向
  図4 今後の利用意向

 積極的利用意向から実際の利用率を除いた潜在需要(積極的潜在需要)は、おおむねプラスマイナスゼロのあたりに集中しているが、20代男性などには積極的な意思を持った潜在需要が存在している(図5)。

 釣具販売の利用に否定的な意向を持たない層を加味した潜在需要(消極的潜在需要)は、全ての年代でプラスとなっている。とくに20代~40代男性には、比較的大きな潜在需要が眠っていると考えられる。

 20代男性などには積極的な意思を持った潜在需要が存在しており、また、30代男性を中心に大きな潜在需要も未だ眠っている。若い世代に向けたアピールをするとともに、より幅広い年代の無関心層の関心を喚起することで、需要のさらなる開拓は可能であると考えられる。

図5 潜在需要
  図5 潜在需要

※2013年7月、福島原発事故による放射能汚染水の海洋への流出が明らかになった。本レポートのアンケート調査は2012年に行われたものであるが、この問題の影響も受け、現在の利用率等は下がってきているとも考えられる。

(本シリーズのレポートは作成時時点における情報を元に作成した一般的な内容のものです。個別の施策等を検討される際には別途、専門家にも相談されることをお勧めします。)

■ 調査概要 ■
1) 調査期間: 2012年6月2日~6月29日
2) 調査対象: 国内在住の20~60代男女(有効回答数:1,084人)
3) 調査方法: インターネットによるアンケート調査

最終内容確認日2013年9月

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