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PRを成功させる時事キーワード術~2013年予測

企業がPRプロモーションを行なう際、意識しておきたいのが時事トピックスやキーワード。施策のタイミングを見計らい、世の中的に話題となっているキーワードなどと関連づけて発信することで、関心者が増え拡散に一役買ってくれる。今回は、この「時事キーワード」を調べる方法と、2013年のトピックスを紹介する。

目次

「なう」と「うぃる」を逃がさない!

PRプロモーションの戦略を考える際に忘れてはならないのは、情報を発信するタイミングに、世の中では何が起きていて、何が話題になっているかということ。ただし、実際に未来に流行るものを予測し、時事キーワードを発掘することは難しいため、ある程度予測を立てることになる。その際に、2つの視点で捉えることをお勧めする。

ひとつは、今起きていること。ソーシャルネットワーキング上では英語の「now」から「なう」といった表記が使われたこともあるが、つまり、今まさに話題になっているキーワードをすぐにキャッチして、それをいかす方法。

もうひとつは、かねてから期待されていた商品や、前々から建設中の施設など、発売日やオープン日が予め公開されているものや、祭事といった年中行事を臨機応変に把握する方法。つまり、将来のこととして「will(うぃる)」とも言うべき内容である。

現在のヒットを把握するサイト

ひとつ目の、現在話題になっている時事キーワードを知る方法のひとつとして、ネットの頻出語を調べるサイトがある。ブログやサイトなどの情報から、時系列で語られている頻出ワードを分析しているサービスのほか、サイト上で検索されているキーワードの傾向がわかるものなどがある。代表的なものを3つ紹介する。

■兆し(http://kizasi.jp/
 多数のブログから注目キーワードを収集して表示している。

2013年1月10日時点のランキング第1位は「ジオニックトヨタ」(※注)となっていた。このようにほぼリアルタイムで、ネット上で話題になっているキーワードを知ることができる。

※注:トヨタマーケティングジャパンが1月9日、アニメ「機動戦士ガンダム」の人気キャラクター「シャア・アズナブル」をイメージしたコンセプトカー「シャア専用オーリス」の商品化に向けた新プロジェクトとして、バーチャルカンパニー「ジオニックトヨタ」社の設立を発表したことが話題の起点。

■Google Trend(http://www.google.co.jp/trends/
 Google上で検索されているキーワードの傾向を調べることができる。

■@nifty瞬!ワード(http://www.nifty.com/search/shun/
 今サイト上で検索されているキーワードについて調べることができる。1時間間隔で更新されている。

ただし、これらは今まさに検索されているキーワードをチェックすることに適しており、先を予測することは難しいと言える。中長期的なプロモーションを計画する場合には、これから予定されている出来事をチェックすることに限る。

2013年注目すべきトピックスはこれ!

世の中的に話題になるだろう今後の出来事をチェックする場合、注目すべき視点は、新商品・サービス、施設オープン・リニューアル、イベント・展示会、全国のおもな祭事、記念日(○○の日といったもの)などである。今回は、大量に存在する記念日は割愛し、プロモーション活動に参考になる2013年に注目すべきトピックを、2月から時系列で紹介する。

■2月
 15日:「ジャパンアミューズメントエキスポ2013」(東京)が開幕
 16日:「世界らん展日本大賞」(東京)が開幕

■3月
 2日:ワールド・ベースボール・クラシック(WBC)が開幕
 2日:「ラファエロ展」(国立西洋美術館)が開幕
 7日:沖縄県の石垣島に「新石垣空港」がオープン
 20日:「瀬戸内海国際芸術祭2013」が開幕
 21日:東京都千代田区に「JPタワー」がオープン(旧東京中央郵便局の敷地)
 21日:「東京国際アニメフェア2013」(東京)が開幕
 22日:「東京モーターサイクルショー2013」(東京)が開幕

■4月
 2日:東京都中央区に「歌舞伎座」がリニューアルオープン
 15日:「東京ディズニーランド」開園30周年
 19日:「全国菓子大博覧会」(広島)が開幕
 23日:「レオナル・ド・ダヴィンチ展」(東京都美術館)が開幕

 日程未定:神戸ハーバーランドに「神戸アンパンマンこどもミュージアム&モール」が
        オープン
 日程未定:大阪市北区に「グランフロント大阪」が開業

(春)
 日程未定:千葉県酒々井町に「酒々井プレミアム・アウトレット」が開業

■5月
 3日:「博多どんたく港まつり」(福岡)が開幕
 17日:「三社祭」(東京)が開幕

■6月
 26日:「販促EXPO」(東京)が開幕

■7月
 1日:「博多祇園山笠」(福岡)が開幕
 3日:「国際電子出版EXPO」(東京)が開幕
 15日:任天堂「ファミリーコンピュータ」発売30周年
 16日:横浜市西区の「横浜ランドマークタワー」が開業20周年
 17日:「祇園祭山鉾巡航」(京都)が開幕
 24日:「天神祭」(大阪)が開幕

■8月
 2日:「青森ねぶた祭」(青森)が開幕
 3日:「秋田竿灯まつり」(秋田)が開幕
 6日:「仙台七夕」(宮城)が開幕
 16日:「京都五山送り火」(京都)が開幕

■9月
 7日:2020年夏季オリンピックの開催地が決定(東京が立候補)
 14日:「ミケランジェロ展」(国立西洋美術館)が開幕

■10月
 1日:「CEATEC JAPAN2013」(東京)が開幕
 2日:「東京国際航空宇宙産業展」(東京)が開幕
 15日:JR九州が「ななつ星in九州」の運行開始

■11月
 22日:「東京モーターショー2013」が開幕

■12月
 13日:「エコプロダクツ 2013」が開幕

これらのトピックを把握し、自社のPRプロモーションに臨機応変に活用することで、特にWEB上での話題づくりや、情報の拡散といったことも図っていくことができる。

※上記の2013年のトピックスは予告なく変更になることもありますので、あらかじめご了承ください。


掲載日:2013年2月12日

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